Por Juliana Zanettini
Consultora de tendências e consumo, e professora universitária

Créditos das imagens: Divulgação/ The Sartorialist http://www.thesartorialist.com

Francesco Morace, sociólogo responsável pelo Future Concept Lab, classificou a partir de programas de pesquisas com técnicas quali-quantitativas e etno-antropológicas 12 perfis geracionais. O estudo foi realizado em 25 países e Morace chamou os perfis de Generational Targets. Dentre eles, encontra-se o Singular women, formado por mulheres de de 35 a 50 anos de idade, com comportamento particular e visão de estilo aguçada. Priorizam a estética e buscam autenticidade em termos de consumo. Compram de forma consciente, dão preferência para o apelo emocional acima da marca.

Se lançarmos um olhar sobre esse perfil podemos observar que as Singular women também representam, conforme discorre Morace, novos códigos de identidade e comportamento femininos. Essas mulheres são intelectualizadas, urbanas,multitasking e não buscam aparentar menos idade do que têm.

Produtos e serviços com apelos culturais lhes convêm, bem como a simplicidade. Paras as Singular Women, a qualidade dos produtos e serviços são de extrema importância. Com base nos levantamentos estudados pelo sociólogo para o grupo podemos ilustrar questões que envolvem a durabilidade, o apelo emocional, o bom acabamento e a história por detrás dos produtos.

Para maiores informações acesse: www.futureconceptlab.com

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