Por Julia Picoli
Docente no curso de Moda da Feevale e consultora de produto de Moda
No contexto do mercado de moda no Brasil contemporâneo existem marcas que continuam replicando a moda e a cultura internacional, tendo dificuldades de diferenciar os produtos. Uma forma de distingui-los é a criação de peças por meio de coleções de moda que utilizam uma temática central para o desenvolvimento de peças harmônicas e autorais.
O processo da criação de uma coleção de moda deve ser coerente e contemplar os seguintes aspectos: perfil do consumidor, identidade ou imagem da marca, tema-conceito e proposta de materiais. O desenvolvimento dos produtos também se dá pela coordenação da coleção, que vai desde a escolha de cores, matéria-prima, modelagem e confecção, com o propósito de averiguar se em todas as etapas foi, efetivamente agregado valor à composição, conferindo assim identidade aos artigos de moda no Brasil.
Estampas da Santa Constância Inverno 2012 que tem o Brasil como tema/ Fonte: Reprodução
Pode-se apontar que estes produtos buscam caracterizar a moda no Brasil, imprimir a identidade ou DNA brasileiro, que possui uma diversidade cultural e fontes de inspiração quase inesgotáveis. Talvez por esses motivo cada vez mais países estrangeiros voltam os olhares para o Brasil e para nossas vocações regionais. Na opinião de pesquisadores de tendências que estudam o Brasil, nosso país é “laboratório” de realidades, culturas e visões: um País com uma incrível densidade – e elaboração – de linguagens expressivas e de intercâmbios em nível internacional.
Neste sentido, é importante destacar que o uso da apropriação cultural e de saberes locais para desenvolvimento de projetos de moda permite às marcas criarem uma identidade, diferenciar-se e propagar vocações regionais para que não sejam esquecidas. Sendo assim, a cultura regional seria a temática do projeto, indo ao encontro dos autores que conceituam produtos e coleção de moda.
Ronaldo Fraga busca retratar em suas coleções coleção histórias e culturas do Brasil/ Fonte: site Modaetc
Vale destacar que muitos designers utilizam a apropriação cultural como forma de diferenciar seus produtos, ainda que de maneira artesanal. Eles buscam resgatar saberes e fazeres locais por meio de comunidades ou pessoas que desenvolvam trabalhos manuais, privilegiando o resgate cultural na execução do produto com identidade em escala industrial.
Sem dúvida o Brasil possui uma realidade nutrida pela vitalidade criativa e produtiva, bem como pelos paradoxos culturais, pelas dinâmicas sociais surpreendentes – às vezes contraditórias e fortemente dramáticas. Isso permite a criação de produtos com um toque dessa realidade brasileira.
Um dos designers brasileiros que utiliza este conceito é o Ronaldo Fraga, que cria trabalhos autorais, desenvolvidos através da apropriação cultural e vocações regionais. No vídeo baixo é possível ver claramente as ideias do estilista na criação de seus produtos.
Vídeo Design na pele
CICB DesignNaPele RF Portugues from Brazilian Leather on Vimeo.
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