A marca americana de lingerie Aerie – da fabricante American Eagle – ganhou destaque nos noticiários no mundo todo, isso por que a grife trouxe novidade na coleção primavera/verão. A Aerie usou como garotas propaganda da marca mulheres normais, com silhuetas bem diferentes das topmodels. Segundo a empresa, nenhuma das imagens passou por tratamento em software de edição de fotografias. A empresa ainda afirmou que pretende permanecer mostrando “mulheres reais” nos seus materiais de divulgação.
Imagens da campanha da marca de lingerie Aerie/ Reprodução
As mulheres que pousaram para a campanha publicitária da marca aparecem vestindo peças íntimas e roupas de dormir sem pudor ou vergonha de mostrar o corpo. A estratégia utilizada pela Aerie foge um pouco do que as demais marcas apresentam, como a Victoria's Secrets que abusa das correções feitas em software de edição de imagens.
E não é só a Aerie que segue nesta linha. A marca de cosméticos Dove há algum tempo traz em mulheres com formas reais para estrelar suas campanhas. Uma mostra disso é o documentário “Retratos da Beleza Real” produzido pela empresa com o objetivo de democratizar a beleza feminina ao utilizar o corpo da mulher normal ao invés de corpos de modelos “perfeitas”.
A marca Aerie fez um comunicado nas suas redes sociais, no qual afirma que é hora de mudar e pensar e ser real. Além disso, a grife estimula as mulheres a se sentirem bem com sua imagem e corpo, sem retoques, porque “não há motivos para retocar a beleza”.
