Por Julia Picoli
Docente no curso de Moda da Feevale e consultora de produto de Moda
Para desenvolvermos uma coleção de moda passamos por diferentes etapas, pesquisas, teste produção. A coleção fica pronta e é hora de comunicá-la ao consumidor. Como em posts anteriores eu comentei sobre o quanto é importante a coleção ter um tema de inspiração, este tema deve estar presente também nos editoriais, look book e toda forma de comunicação destes produtos.
Fonte: Reprodução
O interessante é fazer um briefing com todos os pontos que envolvem um editorial de moda. Locação, cenário, beleza, modelos, acessórios, fotógrafos, entre outros. Para criar um bom editorial de moda é necessário escolher uma locação – lugar em que serão realizadas as fotos. Este local deve estar de acordo com a marca e também com o tema da coleção, pois assim já na locação conseguimos passar o conceito dela. Se a escolha for foto em estúdio, deve-se pensar em cor de fundo, iluminação e cenário condizentes com a proposta.
A beleza da(s) modelo(s) é de extrema importância, pois também deve ser em harmonia com a coleção. Um exemplo: se eu tenho um clima mais praiano é provável que não tenha uma maquiagem muito pesada, a não ser que essa seja a proposta, por isso a importância do briefing, nele se acorda a proposta e o conceito que a marca quer transmitir em suas fotos.
Os modelos e suas atitudes são muito importantes para que o conceito seja transmitido da maneira correta. É importante que saibam o que precisam passar com suas atitudes. Mostrar imagens de referência é bem interessante neste momento de conversa com os modelos, pois eles conseguem ver o que se pretende com as imagens.
Os acessórios também devem ser escolhidos com atenção, não devem se sobressair à coleção e devem estar em harmonia com a proposta das fotos. Toda essa composição deve ter a mesma linguagem e mostrar ao consumidor o conceito da marca e da coleção.
Esse vídeo é do making of da campanha verão 2015 da marca Animale, ele mostra um pouco do que comentei neste post: http://vimeo.com/102233870
