Por Ana Luiza Olivete
Designer de Moda, Professora e Consultora Empresarial

Ao desenvolver coleções de moda é necessário um apelo conceitual para que os produtos tenham inovação e atendam ao público específico escolhido. A melhor forma de apresentar uma coleção de moda é através da montagem de um book de coleção. Este book deve ter diversos elementos que participaram do processo criativo e fomentaram a criação, como os elencados abaixo:

1. Escolha do Tema
Escolher um tema que tenha afinidade com a marca e com o público. Ele dirá quais serão as referências adotadas para a criação da coleção, podendo ser definidas de acordo com opções internacionais, nacionais, regionais ou pessoais, como: viagem, lugares, espetáculos, personagens, filmes, etc…

2. O Texto Conceito
O texto conceito deve ser poético e que fale exclusivamente do tema, uma inserção do público ao universo a ser desenvolvido na coleção. Coloque um nome para a coleção, escolha um nome sugestivo, poético e que se relacione ao conceito.

3. Release
Texto descritivo que tenha linguagem de moda, também poético, com sedução, ritmo e que trate de informações como:
Estação e ano: primavera/verão; outono/inverno.
Referências: quais foram as referências adotadas para a criação da coleção.
Conceito: resuma-o no máximo em 3 palavras-chaves.
Cartela de cores: defina as cores, tons, matizes e combinações.
Materiais: descreva e justifique a composição, propriedades, texturas e acabamentos aplicados no projeto.
Formas e estruturas: escreva sobre as formas, estruturas, linhas e volumes que predominarão na coleção, se estas são fluidas, retas, geométricas, assimétricas, superpostas, volumosas, transpassadas, etc.

4. Painel de Público
Descrever as características do consumidor e definir em imagens os desejos, anseios, necessidades, perfil, faixa etária, classe socioeconômica, hobbies, emoções, perfil psicológico, sexo, estilo, etc. Deve ter estreita relação com o conceito e imagem da marca.

5. Briefing Imagético
Elabore uma imagem que concentre de modo claro e sintético o conceito da coleção e que comunique as cores, os materiais, as texturas, as linhas, as formas, os volumes e outras informações importantes. Não usá-lo como capa do projeto, crie a expectativa! Esta imagem é a alma de todo o projeto e estará sendo constantemente consultada para todas as definições anteriores ou posteriores à criação. Evite inserir a imagem do consumidor no briefing, prefira colocá-la junto ao perfil do consumidor, principalmente se ele estiver vestido e esta roupa vir a influenciar a criação. Identificar as informações e destacar, do briefing imagético, as formas, estruturas, linhas, volumes, cores e texturas par amontar os painéis a seguir.